El objetivo de la asignatura de Investigación de Mercados del Máster Oficial en Dirección y Planificación del Turismo es iniciar a los alumnos en el conocimiento sobre la investigación comercial aplicada al Turismo que, en sístesis, consiste en la identificación de las necesidades de información, para las estrategias y tácticas de márketing turístico y las técnicas de recogida y análisis de las misma.
En definitiva el alumno debe ser capaz de revisar y criticar la investigación, valorar su utilidad para a dirección de marketing turístico, y tener cierta experiencia en casi todas las fases del proyecto de investigación aplicado al Turismo
- Objetivos:
Conocer detalladamente el proceso de investigación y sus interacciones con la Dirección geneal de Marketing Turístico. - Saber detectar la necesidades de información ante cualquier problema de decisión en el ámbito turístico.
- Ser capaz de determinar los objetivos de cualquier investigación en el campo del Turismo.
- Conocer y estar familiarizado con el uso de las distintas fuentes de datos.
- Conocer en qué consisten y cuando son de aplicación las técnicas cualitativas de objención de datos: sesiones de grupo, técnicas proyectivas, observación, así como sus ventajas e inconvenientes en el mundo del Turismo.
- Ser capaz de elaborar un cuestionario, tanto en concepción con en diseño para la obtención de información del ámbito turístico.
- Ser capaz de diseñar un muestreo (al azar o no), determinando el tamaño de la muestra así como la forma de selección de la misma, de cualquier población a investigar objeto del turismo.
- Poder analizar la información anto a nivel cualitativo como cuantitativo.
Profesor: D. JOSÉ RAMÓN GONZÁLVEZ SEMPERE Departamento: ECONOMÍA FINANCIERA, CONTABILIDAD Y MÁRKETING. UNIVERSIDAD DE ALICANTE
